Mercedes-Benz Behind the Scenes „Burning Desire“
Dauer: | 02:30 |
Aufrufe: | 687 |
Datum: | 07.06.2016 |
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Die Kampagne und der Film wurden in einer verlassenen Lagerhalle im rumänischen Bukarest aufgenommen. Rau und kraftvoll, war es die passende Umgebung, in der Regisseur Christian Larson den Spirit des CLA einfangen konnte. Als echter Visionär hat Larson bereits mit vielen Künstlern weltweit zusammengearbeitet, darunter Lady Gaga, Beyoncé, Jay-Z und Kylie Minogue. Für Larson begann das Projekt mit der Idee von kreativer Zerstörung: „Ich glaube, dass in der Zerstörung eine besondere Art der Schönheit liegt. Bei diesem Projekt fühlte ich, dass Feuer, überhaupt brennende Dinge sehr schön aussehen können. Die Storyline der beiden Frauen, die sich treffen, handelt von ihrer Verführung durch das Feuer. Das Ganze hat auch einen Touch von ‚mit dem Feuer spielen‘. Ich wollte mit Emotionen, Objekten, Eleganz und Rebellion spielen, in einer Art virtuellen, anti-utopischen Welt.“ Entstanden ist eine Kampagne, die regelrecht knistert vor Leidenschaft und Rebellion. Eine perfekte Verkörperung der Position, die der CLA in der Mercedes-Benz-Familie einnimmt. „In dieser Saison wollten wir das traditionelle Konzept der bisherigen Kampagnen-Bildsprache hinterfragen, indem wir die rebellische Eigenheit des CLA personifizieren und Individualität verkörpern. Die Frühjahr/Sommer 2017 Mercedes-Benz Modekampagne überwindet Grenzen. Sie hinterfragt die Norm durch ihr kreatives Konzept sowie ihre dynamische Besetzung und ebenso durch das zeitgenössische Publikum, das sie anspricht. Damit betont sie die progressive Natur der Marke“, so Michael Bock, Leiter Sport & Lifestyle Marketing Mercedes-Benz.
Tags: Mercedes Benz Fashion Christian Larson CLA Burning Desire Frühjahr Sommer Modekampagne Making of Behind the scenes Lucie Von Alten coupé Eliot Sumner Stilikonen